W świetle najnowszych zapowiedzi Meta, jesień 2023 roku zapowiada się jako przełomowy moment dla reklamodawców korzystających z platformy. Ogłoszone innowacje, oparte na generatywnej sztucznej inteligencji, mają zrewolucjonizować sposób tworzenia i dostosowywania reklam w cyfrowym ekosystemie.
Nowe rozwiązania AI w Meta Ads
Pierwszą z nich jest automatyczne generowanie tła dla zdjęć produktów, co pozwoli na lepszą prezentację oferty bez konieczności manualnego edytowania każdego obrazu. Druga nowość, rozszerzanie obrazu, adresuje problem kadrowania i utraty ważnych elementów kreacji przy dostosowywaniu do różnych formatów reklamowych. Ostatnia, ale równie istotna innowacja, to generowanie odmian tekstu reklamowego, co umożliwi tworzenie bardziej zróżnicowanych i potencjalnie skuteczniejszych komunikatów reklamowych.
Meta podkreśla, że te rozwiązania są zaprojektowane, aby oszczędzać czas i zasoby reklamodawców, jednocześnie zwiększając skuteczność ich kampanii. Wprowadzenie tych narzędzi ma również na celu ułatwienie dostosowania kreacji reklamowych do unikalnego stylu komunikacji każdej marki, co jest szczególnie ważne w kontekście zachowania spójności i rozpoznawalności w przestrzeni cyfrowej.
Wydaje się, że te zmiany otwierają nowe możliwości dla branży reklamowej, zachęcając do eksploracji i wykorzystania zaawansowanych technologii w celu tworzenia bardziej angażujących i personalizowanych doświadczeń dla użytkowników. Jednak, jak z każdą innowacją, kluczowe będzie obserwowanie, jak te narzędzia będą wdrażane w praktyce i jakie przyniosą efekty dla różnorodnych kampanii reklamowych. Przyszłość marketingu cyfrowego wydaje się być coraz bardziej związana z wykorzystaniem zaawansowanych technologii, a generatywna AI może odegrać kluczową rolę w kształtowaniu tej przyszłości.
Automatyzacja AI w reklamach na Facebooku i Instagramie
Inwestycje Meta w generatywną AI mają na celu wspieranie marketerów w tworzeniu najlepszych kampanii reklamowych poprzez umożliwienie im szybszego uruchamiania i testowania kreacji reklamowych oraz łatwiejszego docierania do docelowych odbiorców. Obecnie dostępne funkcje reklam zasilane generatywną AI to dopiero początek. Meta planuje zaoferować reklamodawcom więcej sposobów na generowanie tekstu reklamowego oraz obrazów tła dostosowanych do tematyki, na przykład zdjęć plenerowych dla marki odzieży sportowej. Wkrótce firmy będą mogły wykorzystywać AI do komunikacji biznesowej w Messengerze i WhatsAppie, co pomoże w handlu, zaangażowaniu i wsparciu, zapewniając natychmiastowe odpowiedzi w konwersacjach. Meta testuje te rozwiązania z ograniczoną liczbą firm i planuje ich dalsze rozwijanie w przyszłym roku, kontynuując współpracę z milionami firm reklamujących się na swojej platformie, aby rozwijane funkcje przynosiły wartość zarówno biznesom, jak i użytkownikom.
