Pozycjonowanie lokalne daje szansę firmom na pozyskanie klientów znajdujących się w ich najbliższej okolicy. Ponadto pozwala ono również ograniczyć koszty potrzebne na promowanie swojego biznesu online.
Rozwój technologii mobilnej przyczynił się do tego, że użytkownicy zaczęli coraz częściej podczas wyszukiwania w Google wpisywać frazy odnoszące się do konkretnych lokalizacji, np. fryzjer Skoczów. Ponadto powszechne zastosowanie nadajników GPS w telefonach sprawiło, że możemy dokładnie poznać swoje położenie, a wraz z nim, sprawdzić jakie firmy i usługi znajdują się w naszym bezpośrednim sąsiedztwie.
Wynik wyszukiwania wprowadzając zapytanie bez ręcznie dopisanej lokalizacji w której szukamy usługi.
Wynik wyszukiwania wprowadzając zapytanie wraz z lokalizacją, w której szukamy usługi.
Porównując oba powyższe wyniki można zauważyć, że znacząco zmieniła się liczba wyników wyszukiwań, natomiast pozycję w mapie Google oraz w wynikach organicznych w praktyce się nie zmieniły, cały czas pojawiają się 3 te same zakłady fryzjerskie. Ten mechanizm jest sporym ułatwieniem, ponieważ nie wymaga od nas samodzielnego podania lokalizacji, co mogłoby być dość uciążliwe. I jeszcze do nie dawna tak to działało, wprowadzając zapytanie z dopisaną lokalizacją otrzymywaliśmy zupełnie inne wyniki w porównaniu do zapytania bez określonej lokalizacji.
Dlaczego warto być widoczny na lokalne zapytania użytkowników?
Powody, dla których każdy przedsiębiorca nie działający na terenie całego Kraju powinien być zainteresowany usługą pozycjonowania lokalnego, najlepiej przedstawiają statystyki, które powstały po przeprowadzeniu badań na temat zachowań użytkowników wyszukujących informacji o lokalnych usługach w 2022 roku:
- 78% użytkowników poszukujących lokalnych usług dokonało zakupu w późniejszym czasie
- 88% użytkowników smartfonów i 84% użytkowników tabletów wykonuje wyszukania fraz związanych z lokalnymi biznesami
- 56% badanych podczas podróży szukało w Internecie lokalnych usług
Najczęstsze lokalne wyszukiwania użytkowników.
Z użyciem komputerów najczęściej szukamy:
- 24% – restauracje
- 23% – sklepy
- 21% – usługi
- 11% – zdrowie i fitness
- 13% – rozrywka
- 4% – podróże
- 3% – usługi finansowe
Nieco inna struktura poszukiwanych branż jest związana z wyszukiwaniem przez smartfony:
- 30% – restauracje
- 28% – sklepy
- 21% – usługi
- 4% – zdrowie
- 5% – rozrywka
- 8% – podróż
- 4% – usługi finansowe
Źródło danych:
searchengineland.com
Co jest istotne w lokalnym pozycjonowaniu?
Pozycjonowanie lokalne nie odbiega w dużym stopniu od tradycyjnego, nadal najważniejsze czynniki to odpowiednia optymalizacja strony oraz linki do niej prowadzące. Istnieje jednak kilka ważnych elementów, które odróżniają standardowe pozycjonowanie od lokalnego SEO. Oto ich krótki przegląd wraz z sugestiami jak lepiej zadbać o pozycjonowanie strony na frazy lokalne.
1. Konto Google Moja Firma.
Usługa Google Moja Firma przeznaczona jest do tworzenia stron-wizytówek firm działających lokalnie. Dzięki takiej stronie-wizytówce powiązanej ze stroną internetową, są dużo większe szanse, że w wynikach wyszukiwania na lokalne słowa kluczowe pojawi się nasza strona wraz z adresem i numerem telefonu do firmy. Jesteśmy w stanie zagwarantować potencjalnemu klientowi znacznie więcej niż tylko założenia takiego konta. Tak jak w wynikach wyszukiwania, tak samo w mapie Google cały ruch rozkłada się tylko na trzech firmach, które wyszukiwarka oceniła jako najbliższe danemu zapytaniu. Dlatego jesteśmy wstanie osiągnąć dla klienta pozycje w pierwsze trójce wyszukiwań w mapach Google jak i wyników organicznych, tak jak np. na poniższej grafice.
2. Odpowiednia optymalizacja on-site.
Podobnie jak w przypadku pozycjonowania tradycyjnego, przy pozycjonowaniu lokalnym również bardzo istotne są kwestie związane z optymalizacją strony.
3. Lokalny pozyskiwanie linków
Chcąc zwiększyć lokalny ruch organicznych, nie można zapomnieć o linkowaniu. Bardzo istotnym czynnikiem całego procesu są strony które odsyłają użytkowników do Twojej witryny. Prowadząc lokalną firmę dobrze jest postarać się o linki ze stron o charakterze lokalnym (np. serwis z wiadomościami z danego miasta, oficjalny serwis miasta, strona tematyczna związana z danym miastem) takim jak np. ox.pl.
4. Występowanie danych teleadresowych na innych stronach.
Z racji tego że działamy lokalnie, warto mocno zaakcentować wyszukiwarce naszą lokalizacje. Dodając dane adresowe naszej firmy na wielu lokalnych serwisach czy portalach, w prosty sposób przekażemy informacje wyszukiwarce że działamy w konkretnym obszarze. Oczywiście nie chodzi tutaj o to, by tworzyć specjalne strony i umieszczać na nich adres naszej firmy, lecz aby adres firmy znalazł się we wszelkiego rodzaju spisach firm lub stronach ze spisami fachowców w danej branży oraz okolicy.
Lokalne pozycjonowanie w Poznaniu
Pozycjonowanie stron to proces optymalizacji witryny internetowej, który ma na celu zwiększenie jej widoczności w wynikach wyszukiwania. W Poznaniu działa wiele agencji marketingowych oferujących usługi w zakresie pozycjonowania stron, które pomagają firmom zwiększyć swoją obecność w sieci oraz zwiększyć ruch na swojej stronie. Dzięki odpowiednio dobranym strategiom i narzędziom, agencje te pomagają w osiągnięciu wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania dla wybranych fraz kluczowych, takich jak np. „pozycjonowanie stron Poznań„.
Dlaczego warto inwestować w pozycjonowanie lokalne?
Pozycjonowanie lokalne to strategia marketingowa, która skupia się na poprawie widoczności Twojego biznesu w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dotyczy to przede wszystkim firm, które świadczą usługi lub prowadzą działalność na określonym terytorium, takim jak restauracje, warsztaty samochodowe czy sklepy stacjonarne. Jeśli zastanawiasz się, dlaczego warto inwestować w pozycjonowanie lokalne, oto kilka kluczowych powodów:
- Docierasz do lokalnych klientów w odpowiednim momencie
Kiedy ludzie szukają usług lub produktów w swojej okolicy, często są w fazie decyzyjnej zakupu. Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu Twoja firma pojawia się w wynikach wyszukiwania wtedy, kiedy potencjalny klient jest najbardziej zainteresowany. - Wzrost ruchu na stronie i w miejscu biznesu
Poprawa widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania przekłada się na większą liczbę odwiedzin na stronie internetowej oraz bezpośrednich wizyt w miejscu prowadzenia działalności. - Budowanie zaufania i wiarygodności
Firmy, które pojawiają się na czołowych pozycjach w lokalnych wynikach wyszukiwania, postrzegane są jako bardziej wiarygodne i cieszą się większym zaufaniem wśród klientów. - Mniejsza konkurencja
Pozycjonowanie lokalne koncentruje się na konkretnym obszarze geograficznym, co oznacza, że konkurencja jest zdecydowanie mniejsza w porównaniu do ogólnokrajowego pozycjonowania. - Integracja z Google Moja Firma
Pozycjonowanie lokalne współgra z profilem Google Moja Firma, który umożliwia klientom łatwe znalezienie informacji o Twoim biznesie, takich jak godziny otwarcia, opinie czy wskazówki dojazdu. - Korzystna inwestycja
W porównaniu do innych form reklamy, pozycjonowanie lokalne oferuje atrakcyjny stosunek kosztów do efektów. Długotrwała obecność w czołowych wynikach lokalnych wyszukiwań przekłada się na stały dopływ nowych klientów. - Rozwój technologii mobilnych
Coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych do wyszukiwania informacji o lokalnych usługach czy produktach. Optymalizacja pod kątem pozycjonowania lokalnego zapewnia, że Twoja firma będzie widoczna dla użytkowników smartfonów i tabletów w Twojej okolicy.
W erze cyfrowej, w której konkurencja o uwagę klienta jest bardziej zacięta niż kiedykolwiek wcześniej, pozycjonowanie lokalne staje się nie tylko korzystne, ale wręcz niezbędne dla sukcesu wielu lokalnych przedsiębiorstw. Inwestując w odpowiednie strategie i działania SEO na poziomie lokalnym, możesz znacząco zwiększyć widoczność Twojego biznesu, przyciągnąć więcej klientów i w efekcie zwiększyć swoje przychody.
