Zaznacz stronę

Inteligentne kampanie produktowe, które pojawiły się w Google Ads to wyraźny znak, że działania reklamowe zmierzają do automatyzacji działań. Kampanie opierają się na machine learningu, a my sprawdziliśmy, czy warto z nich korzystać.

W przypadku sklepów internetowych, jedną z popularniejszych rodzajów kampanii, jest kampania produktowa. Dzięki niej potencjalny klient już z poziomu wyszukiwarki Google jest w stanie określić, czy produkt ze sklepu go zainteresuje. 

Nie od dzisiaj wiadomo, że Google stawia na automatyzację kampanii, dlatego popularna staje się inteligentna kampania produktowa. To połączenie standardowego PLA z połączeniem remarketingu dynamicznego. Google w ten sposób automatycznie dostosowuje reklamę i stawkę za kliknięcie do potencjalnego klienta. 

Inteligentna kampania produktowa potrafi sprzedawać zdecydowanie lepiej od standardowej, warto jednak pamiętać o kilku podstawowych rzeczach.

Spełnij określone warunki

Na nowym koncie nie będzie dostępna kampania smart. Wśród warunków najlepiej mieć 20 konwersji w ostatnich 45 dniach. Im więcej danych dla Google, tym większe prawdopodobieństwo, że kampania inteligentna będzie skuteczniejsza. Ponadto na listach remarketingowych należy mieć przynajmniej 100 osób. Nie można zapomnieć również o wgraniu pliku produktowego do Google Merchant Center.

Budżet i ROAS

Jeżeli naszym zadaniem jest utrzymanie tego samego poziomu wydatków, to należy dodać do siebie dotychczasowe wydatki standardowych kampanii produktowych, a także remarketingowych. Warto również pamiętać, że do dyspozycji jest jedynie ROAS jako strategia ustawiania stawek. Tym samym jeżeli zakładasz, że z każdej wydanej złotówki chcesz mieć przychód na poziomie 4 zł, to Twój docelowy ROAS powinien wynieść 400%.

Testowanie kampanii

Uruchomienie kampanii inteligentnej to jedno. Nie wolne zapomnieć o czasie testowym i zbyt szybko nie rezygnować z działań. Algorytmy potrzebuję odpowiednią ilość danych, aby stworzyć skuteczną sprzedaż. Z naszego doświadczenia wynika, że Smart Shopping Campaigns powinna zostać włączona na okres minimum trzech tygodni.  Trzeba również pamiętać, że zadaniem systemu jest optymalizacja kampanii pod wartość, a nie ilość transakcji. 


Fatal error: Uncaught Error: Call to undefined function WP_Optimize() in /wp-content/plugins/wp-optimize/cache/file-based-page-cache-functions.php:165 Stack trace: #0 [internal function]: wpo_cache('<!DOCTYPE html>...', 9) #1 /wp-includes/functions.php(4609): ob_end_flush() #2 /wp-includes/class-wp-hook.php(287): wp_ob_end_flush_all('') #3 /wp-includes/class-wp-hook.php(311): WP_Hook->apply_filters('', Array) #4 /wp-includes/plugin.php(478): WP_Hook->do_action(Array) #5 /wp-includes/load.php(960): do_action('shutdown') #6 [internal function]: shutdown_action_hook() #7 {main} thrown in /wp-content/plugins/wp-optimize/cache/file-based-page-cache-functions.php on line 165