W świecie marketingu online, zmiany są jedyną stałą. Ostatnimi czasy, Meta (dawniej Facebook) wprowadziła nowe sekcje w panelu reklamowym: Beneficjent i Płatnik. Te nowości, obowiązujące od 21 czerwca 2023 roku, przynoszą świeże spojrzenie na transparentność w reklamach społecznościowych, ale także stawiają przed marketerami nowe wyzwania.
Dotychczas wskazywanie beneficjenta reklamy było konieczne jedynie w przypadku reklam społecznych i politycznych. Od teraz, ta praktyka rozszerza się na wszystkie kampanie reklamowe prowadzone w obrębie Unii Europejskiej. Beneficjentem jest osoba fizyczna lub prawna, w imieniu której wyświetlana jest reklama. Z kolei płatnik to podmiot, który fizycznie pokrywa koszty kampanii.
Beneficjent i płatnik w reklamach Meta
Nowe pola są dostępne w panelu reklamowym, a ich uzupełnienie jest wymagane podczas tworzenia nowych kampanii reklamowych lub edycji istniejących. Co ważne, aktywne kampanie nie wymagają retroaktywnych zmian, co jest ulgą dla marketerów, którzy obawiali się, że zmiany te spowodują ponowne przejście kampanii przez fazę uczenia się, co mogłoby negatywnie wpłynąć na efektywność reklam.
Zmiany te mają na celu zwiększenie przejrzystości i zrozumienia, kto stoi za konkretnymi reklamami, co jest krokiem w stronę większej odpowiedzialności i etyki w branży reklamowej. Jednakże, mają one również swoje konsekwencje. Na przykład, freelancerzy i agencje, które zarządzają kampaniami reklamowymi w imieniu klientów, będą musiały ujawnić swoją rolę jako płatników, co może być problematyczne z punktu widzenia prywatności i konkurencyjności.
W obliczu tych zmian, firmy i marketerzy powinni zaktualizować swoje procesy zarządzania kampaniami reklamowymi, aby zgodzić się z nowymi wymaganiami i zapewnić, że ich reklamy są nadal efektywne i zgodne z prawem. To również okazja do przemyślenia i ewentualnej aktualizacji strategii reklamowej, aby lepiej dostosować się do rozwijającego się ekosystemu reklamowego Meta.
W świetle tych nowości, ważne jest, aby marketerzy byli na bieżąco z przepisami i najlepszymi praktykami branżowymi, aby skutecznie nawigować przez dynamicznie zmieniający się krajobraz reklam online.
Czy agencja social media Poznań jest firmą, którą szukasz? Chętnie zaopiekujemy się Twoimi reklamami w mediach społecznościowych. Odezwij się do nas, przygotujemy strategię odpowiednią dla Twojej firmy i wspólnie zwiększymy sprzedaż Twoich produktów i usług.
