Case Study
Kim jest klient?
ZOZO Design to dynamicznie rozwijająca się polska marka specjalizująca się w projektowaniu i sprzedaży biżuterii damskiej. Firma od lat buduje silną pozycję na rynku e-commerce, oferując unikatowe kolekcje biżuterii inspirowane najnowszymi trendami, kobiecością i nowoczesnym designem.
Wyzwania
Pod koniec 2023 roku ZOZO Design zauważyło spadek widoczności w Google, co skutkowało mniejszym ruchem i niższą sprzedażą z kanału organicznego. Główne problemy dotyczyły braku strategii treści, błędów technicznych na stronie oraz braku działań link buildingowych. Dodatkowym wyzwaniem była silna konkurencja w branży biżuteryjnej online. Celem współpracy było zwiększenie liczby słów kluczowych w TOP10, poprawa widoczności i wzrost ruchu organicznego. Działania miały również na celu poprawę konwersji poprzez lepsze dopasowanie treści do intencji użytkowników.
Zmniejszenie liczby odwiedzin z wyszukiwarki
Obniżenie konwersji z ruchu organicznego
Spadek liczby zapytań i sprzedaży z kanału SEO
Rozwiązanie
Problem ZOZO Design rozwiązaliśmy poprzez kompleksową strategię SEO, opartą na trzech filarach: technicznej optymalizacji, rozwoju treści i link buildingu. Przeprowadziliśmy audyt techniczny strony, poprawiając m.in. strukturę nagłówków, meta tagi i szybkość ładowania. Rozbudowaliśmy opisy kategorii i produktów oraz wdrożyliśmy blog z treściami opartymi na analizie fraz long tail. Równolegle rozpoczęliśmy działania off-site, pozyskując wartościowe linki zewnętrzne z tematycznych serwisów. Dzięki temu udało się znacząco zwiększyć widoczność w Google, liczbę fraz w TOP10 oraz poprawić CTR i liczbę kliknięć.
Audyt i optymalizacja techniczna strony
Wdrożyliśmy zmiany, które poprawiły indeksację strony przez roboty Google, zwiększając szanse na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
Rozwój i optymalizacja treści
Efektem tych działań było zwiększenie liczby fraz w TOP10 i lepsze dopasowanie treści do intencji zakupowych użytkowników.
Budowa profilu linków (link building)
Link building wspierał konkretne frazy, co przełożyło się na wzrost pozycji i zwiększenie autorytetu domeny.
Stały monitoring i optymalizacja
Praca nad SEO nie zakończyła się jednorazowym wdrożeniem. Na bieżąco: analizowaliśmy dane z GSC i Senuto, testowaliśmy skuteczność nagłówków, meta title i description (AB testy), modyfikowaliśmy strategię w oparciu o sezonowość i trendy w e-commerce.
Rezultaty
Wzrost TOP10 +46%
W ciągu pierwszych 6 miesięcy współpracy – dzięki optymalizacji treści, poprawie struktury strony i systematycznemu link buildingowi udało się zwiększyć liczbę fraz w TOP10 Google z ok. 490 do 717.
Wzrost kliknięć + 35%
Porównując ostatnie 6 miesięcy z wcześniejszym okresem, ruch z wyników organicznych wzrósł o 25% – to efekt lepszego dopasowania treści do intencji użytkownika oraz wzrostu pozycji najważniejszych fraz.
Poprawa CTR z 2,5% do 3,3%
Zoptymalizowane meta title i description zwiększyły atrakcyjność wyników wyszukiwania, co przełożyło się na wyższy współczynnik kliknięć.
Lepsza jakość ruchu i wyższe konwersje
Większy udział fraz transakcyjnych i poprawiona struktura strony wpłynęły na lepszą jakość ruchu – użytkownicy częściej dokonywali zakupów, a czas spędzony na stronie wydłużył się.
Kluczowe wnioski
Dobrze zaplanowana strategia SEO przynosi szybkie i mierzalne efekty – już w ciągu 6 miesięcy współpracy udało się zwiększyć liczbę fraz w TOP10 o 46%, co bezpośrednio wpłynęło na wzrost ruchu i widoczności marki w Google.
Optymalizacja treści i struktury strony to fundament skutecznego pozycjonowania – rozbudowa contentu i uporządkowanie techniczne witryny przyczyniły się do lepszej indeksacji oraz wzrostu CTR i kliknięć.
Systematyczny link building wzmacnia autorytet domeny i poprawia pozycje w wyszukiwarce – działania off-site miały kluczowe znaczenie w walce z konkurencją w branży biżuterii online.
SEO to nie tylko ruch, ale także jakość i konwersja – lepsze dopasowanie treści do intencji użytkownika skutkowało wyższą jakością ruchu, dłuższym czasem spędzanym na stronie i większym udziałem fraz sprzedażowych.
Współpraca z zespołem klienta i elastyczne dostosowywanie strategii są niezbędne w dynamicznie zmieniającym się e-commerce – ciągła analiza danych i reagowanie na trendy pozwoliły utrzymać wzrostowy trend mimo wysokiej konkurencji.
Podsumowanie
W ciągu sześciu miesięcy współpracy z ZOZO Design udało się znacząco poprawić widoczność marki w Google, zwiększając liczbę fraz w TOP10 o 46%. Ruch organiczny wzrósł o 25%, a dzięki optymalizacji treści i struktury strony poprawił się również współczynnik CTR. Działania off-site i contentowe przyczyniły się do wzrostu jakości ruchu i lepszych wyników sprzedażowych. Efekty te potwierdzają, że dobrze zaplanowana i konsekwentnie realizowana strategia SEO przynosi realne, biznesowe korzyści.
