Pozycjonowanie stron www

SEO (Search Engine Optimization- Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek)- działania nastawione na podniesienie pozycji sklepu lub strony, w organicznych wynikach wyszukiwania.

Są to rezultaty wyszukiwania w przeglądarce internetowej (np.Google), które mają postać bezpłatnych linków do stron WWW. Wyniki organiczne (nazywane też naturalnymi) nie są efektem płatnych form reklamy, takich jak Google Ads i nie są oznaczone jako “Sponsorowane”. Wyniki naturalne to strony, które według algorytmu wyszukiwarki, najlepiej odpowiadają na “zapytanie”, bądź “frazę” wpisaną przez internautę.

Wyszukiwarka Google ocenia i ustala kolejność wyświetlanych stron na podstawie, pewnych kryteriów, są to:

• wyjściowy stan optymalizacji technicznej witryny,
• czy strona jest wygodna w użytkowaniu,
• bezpieczeństwo strony- certyfikat SSL,
• ilość i jakość treści- szczegółowość odpowiedzi lub dopasowanie do wpisanej frazy,
• profil linków zwrotnych,
• struktura linkowania wewnętrznego,
• autorytet i wiek domeny,
• popularność marki w internecie,
• szybkość ładowania się strony.

Efekty działań z płatnych reklam możemy zauważyć dość szybko, często już po jednym dniu. Są one skuteczne dopóki nie skończy się budżet przeznaczony na jego finansowanie. Jego efektywność jest mocno uzależniona od działań i  wielkości budżetu konkurencji, ponieważ mogą oni “przelicytować” nasze płatne reklamy.

Wypracowanie dobrego ruchu organicznego wymaga więcej czasu, zazwyczaj od 3 do 6 miesięcy. Przekłada się on jednak na stosunkowo stabilną i długotrwałą pozycję w wyszukiwarce. Ruch organiczny jest też wartościowy ponieważ, część internautów świadomie omija wszystkie strony oznaczone jako “Sponsorowane” i przechodzi tylko na strony organiczne.

Właściwie rozpisana strategia SEO stanowi podstawę planu, według którego będą rozbudowywane treści na stronie oraz szereg wprowadzanych zmian i optymalizacji.

Biorąc pod uwagę złożoność działań SEO, oraz pozytywne długofalowe efekty z niego płynące, oczywiste jest, że nie opierają się one na aktywnościach podejmowanych doraźnie, lecz na ustalonej wcześniej strategii.

Odpowiednio zaplanowana strategia SEO powstaje w oparciu o wcześniej przeprowadzony Audyt oraz przy współpracy specjalisty SEO wraz z właścicielem witryny lub osobą przez niego wyznaczoną.

Audyt SEO to kompleksowa ocena witryny internetowej, której celem jest zidentyfikowanie obszarów wartych zoptymalizowania lub rozwinięcia w celu  lepszego pozycjonowania w wyszukiwarce.

Podczas audytu SEO analizowane są kluczowe aspekty witryny, takie jak:

• Optymalizacja techniczna- meta tagi, linkowanie wewnętrzne, struktura adresów URL, linki kanoniczne i przekierowania.
• Jakość i ilość treści- sprawdzanie, czy treść jest odpowiednia, unikalna i dostarcza wartość dla użytkowników.
• Struktura witryny- ocena organizacji witryny i czy jest przyjazna dla użytkowników oraz wyszukiwarek.
• Profil linków- ocenianie jakości i ilości linków prowadzących do witryny.
• Generowane efekty SEO- mierzenie widoczności witryny, ruchu i konwersji pochodzących z wyników organicznych w wyszukiwarkach.

Meta tagi to specjalne znaczniki umieszczane w kodzie źródłowym strony (format HTML). Służą do opisania zawartości strony internetowej, co wpływa na pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Strona opisana odpowiednio za pomocą meta tagów, jest atrakcyjniejsza dla botów, które ją oceniająi dzięki temu witryna znajduje się wyżej w wynikach wyszukiwania. Meta Tagi są również widoczne dla użytkowników którzy wyszukują konkretną frazę. Do najistotniejszych meta tagów zaliczamy:

• Title: Tytuł strony.
• Meta Description: Opis strony.

Działania SEO On-site odnoszą się do optymalizacji przeprowadzanych na stronie internetowej, której celem jest poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania. Obejmują one:

• Tworzenie wartościowych treści i umieszczanie ich na stronie (znane jako content marketing).
• Optymalizację techniczną witryny: poprawa adresów URL, tytułów i opisów, wdrożenie przekierowań i linków kanonicznych, eliminacja powtarzających się treści, dostosowywanie strony do błędów 404, optymalizacja dla urządzeń mobilnych, oraz przyspieszenie czasu ładowania strony.
• Dostosowywanie struktury strony do wymagań pozycjonowania: tworzenie nowych podstron, takich jak strony ofertowe, kategorie produktów czy strony produktowe.
• Edycja kodu HTML tak, aby był bardziej dostępny dla robotów Google.

Działania SEO Off-site to te, które odnoszą się do działań poza stroną internetową, mające na celu poprawę jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Działania Off-site często obejmują budowanie linków z innych witryn, działania w mediach społecznościowych oraz zdobywanie opinii i recenzji na temat witryny. Te działania mają na celu zwiększenie autorytetu i wiarygodności witryny w oczach wyszukiwarek.